reklamcılıkta müşteriyle toplantıya giden müşteri temsilcilerinin toplantı sonrasında yaratıcı ekibe vermek üzere hazırladıkları programa denir. yapılacak olan reklam çalışmasının kimlere hitap edeceğinden vurgulanması gereken noktaya kadar her şey kısaca yazar. yaratıcı ekip yaratır. gerçi müşteri kesin beğenmez ama olsundur.
