Discount dediğimiz perakende zinciri bim'in kar marjını arttırmaSI, gross marketlerin rekabetçi fiyat politikası sebebiyle diğer marketlerin düşük marj ile arz etmesi olayıdır.
Ulusal markalı bir ürünü bim ve a101 den diğer marketlere nazaran daha pahalı alabilirsiniz. Migros dahil.
Aslında bunun nedeni bim'in uyguladığı politikadan kaynaklanıyor. ilk başta ürünü ucuza satıyorlar, daha sonra çok satmaya başlayınca ürünü normal fiyatına çekiyorlar. Zaten bunu müşteriler fark etse bile insanın ayağı bir kere oraya alışıyor. Adamın evinin tam karşısında bim varsa, adam başka markete gitmiyor.
Not: Aynı mantık a-101 için de uyarlanabilir.
Bana kalırsa tüm discount marketler aralarında belli ürünlerde anlaşmaya gidiyor.
Mesela salça. 830 gramlık teneke kutu salçanın farklı markalarda fiyatı (Migros'un kendi markası da dahil) A101, BiM, Şok ve Migros'ta hep 3.25. Bir markanın dahi diğerine göre ucuz olması mümkün değil mi? Demek ki adamlar aralarında anlaşmışlar, premium markalar dışındaki tüm ürünlerin fiyatları aynı olacak ki, bir yere yığılma olmadan herkes kar marjını korusun.
O yüzden de sana eskisinden pahalı geliyor; hayır, sadece artık tekelleşmeye başladıklarını gösterir. Eskiden belki rekabetten dolayı düşük fiyat politikası izlerlerken hayat pahalılığından dolayı discount marketlere öyle bir yığılma olmaya başladı ki adamlar da bunun tadını çıkarıyor.
Düşünün Şok, A101 sürekli ana akım kanallarına reklam verebiliyor. Bu değirmenin suyu nereden geliyor? Bu segmentteki ciroların çok artmasından.
