Benzerlik (similarity) Yasası; şekil, renk, doku, cinsiyet vb. pek çok özellik bakımından birbirine benzeyen maddelerin birlikte gruplanarak algılanması eğilimidir. Benzerlik faktörü, görsel uyarıcıların algılanmasında olduğu kadar, işitsel uyarıcıların algılanmasında da önem taşır. Örneğin; kalabalık, gürültülü bir yerde, karşımızdaki konuştuğumuz kişinin ses kalitesinin bir andan diğerine benzerliği nedeniyle sadece onun konuşmalarını algılarız. Oysa gürültüyü bir andan diğerine ses benzerliği olmadığı için gruplandırıp anlamlandıramayız. Ayrıca Bower (1972), harfleri benzerlik faktörüne göre gruplandırmanın hatırlamayı arttırdığını kanıtlamıştır.
