öncelikle markayı akılda bırakacak reklamdır. bir kampanya ile ilgiliyse kampanyanın dilden dile dolaşmasını sağlamalıdır. ayrıca akılda kalıcı basit şarkılardan ya da tekrarlardan oluşan reklamlar kanımca en başarılı reklamlardır.
örneğin; komili reklamlarında hızlı hızlı ve art arda komili komili komili komili denmesi. 118 80 reklamlarının yine numarayı akılda bırakıyor olması. ülker'in yıllar evvel yaptığı şarkı ise halen bilinmektedir. "akşama babacığım unutma ülker getir" eti'nin yine yıllar evvel yaptığı bir reklamda "bir bilmecem var çocuklar / çayda kahvaltıda yenir. / bisküvi denince akla / tamam şimdi buldum / hemen onun adı gelir /eti eti eti" yine aynı akılda kalıcılık vardır.
