temeli edward said tarafından atılan. muhammetciliğe dayalı, katı, 7.yy'ın radikal(gerçek) islam'ını pek önemsemeyen, batı'da ılımlı ve barışçıl bir islam imajı yaratmak için yapılan reklamın adı.
Doğru yaşandığı takdirde böyledir. islam doğuda değil batıda doğru yaşanmaktadır. Hatta bazı din alimleri bunu kıyamet alametlerinin güneşin batıdan doğup doğudan batacagi konusuna yormuslardir.
