büyük reklamcılarda david ogilvy demiş ki "yapılan her reklam harcamasının yarısı boşa gider ama hangi yarısı olduğu bilinemez. bu özdeyişten esinlenerek:
bardağın boş yarısı da, dolu yarısı da bakanın hengi tarafı gördüğünü asla bilemeden doldurulup veya boşaltılacaklardır.
