danimarkalı trend sosyolojisti henrik vejlgaard tarafından yazılan, trendlerin neden doğduğunu ve nasıl olup da kitleleri etkisi altına aldığını açıklamaya çalışan bir kitap.
vejlgaard bu konuda tam bir uzman. yıllarca, pepsi, black and decker, microsoft ve kellogs gibi şirketlerde konuyla ilgili çalışmalar yürüttü ve danışmanlık yaptı.
