bir varlığın başka bir varlığı hatırlatması olayıdır.aristoya göre dört temel ilkesi vardır.
1-zamanda yakınlık.
2-mekanda(uzayda) yakınlık.
3-benzerlik.
4-karşıtlık.
Bazen yolda yürürsün, güzel bir kaldırım taşına basarsın; taş yerine oturmamış olduğu için yağmurda altında birikmiş olan su üstüne sıçrar.
Tadına varmakta olduğun yağmurun, seni rahatsız eden bir yan ürünü ortaya çıkar.
Konuşmak da böyledir.
Özenle seçmekte olduğun kelimeler, senin veya seni dinleyen kişinin zihnine çağrışımlar sıçratabilir. Belki de konuşan kişinin kasten bir gönderme yapmakta olduğunu düşünürsün.
Seni ve hayatını bilen kişilerle konuşmanın bir avantajı, genel bağlamı bidliği için yeni bir şey anlatırken, her şeyi en baştan anlatmak zorunda olmamaktır.
Bir dezavantajı da seninle ilgili olarak bir şeyleri bildiği için, bazı kelime veya ifadelerinde bazı göndermeler olduğunu düşünmektir. Seninle konuşan tanıdığının böyel bir niyeti olmasa bile, zihnin seni sürekli sorgular.
büyük markaların, pazarlama tekniklerinde sıkça kullandığı, çoğu zaman farkında olmadığımız fakat her an beynimizdeki varlığı devam eden bilinçaltı olayıdır.
Bir idrakla kazanılan bir fikrin başka bir idrak ile kazanılan fikir arasında bağıntı kurulması, birinin diğerini hatıra getirmesidir. Bu bağıntı zaman ve mekanda yakınlık, benzerlik ve karşıtlık sebebiyle kurulur. Fasulye deyince pilavın; kedi deyince köpeğin akla gelmesi gibi.
