medya, toplumsal hayatın önemli yapıtaşlarından biridir. özellikle; gelişmiş, geç kapitalist ülkelerde medyanın toplumsal hayatın hemen hemen her alanına müdahil olduğunu söyleyebiliriz. öyle ki; gerek medyanın vatandaşları yönlendirmesi, gerekse toplumun medyayı bazı mecralara doğru zorlaması ile bu müdahil olma durumu iki taraflı bir ilişkiye dönüşmektedir. esasen, olması gereken ve medyanın üstlenmesi gereken rol de budur.
toplumsal hayatta sorunlar yaşayan ve evrimini tamamlamamış bizim gibi toplumlarda ise; medya, hakim ideolojinin ve yönetim araçlarını elinde tutanların halkı etkileme aracı olarak kullanılmaktadır. yönetim araçlarından kasıt; sadece iktidarı elinde bulunduranlar değil, geniş perspektifte, toplumsal hayatı yönlendiren, yöneten ekonomik ve sosyal aktörlerin tümüdür. örneğin ülkemizde; mass media adı verilen kesim, holding patronlarının elinde bulunmaktadır ve bu güce sahip olan bahsi geçen gruplar da, bu gücü halkı kendi çıkarlarına uygun olarak manipule etmekte kullanmaktadırlar.
uzun lafın kısası; köşe yazarlarının dahi liseli veletler gibi cafelerde yumruk yumruğa kavga ettiği bir ortamda, medyanın toplum üzerindeki etkisi ancak okuyucuları ve takip edenleri beyinsizleştirmekle sınırlı kalacaktır.
