üretim araçlarına sahip olan sermayeye de sahip olur. bunları elinde tutanlar toplumun geriye kalanını kendi amaçları doğrultusunda yönlendirirler. günümüzde bunun en kolay yolu medyaya sahip olmaktır. medya üretim aracı niteliiğinde olmasa da sermayenin elindedir. çünkü büyük bir medya kuruluşu için büyük bir sermaye gerekmektedir.
üretim araçları üzerinde hakimayeti bulunan sömürücüler bu iletişim ağına da sahiptirlerdir. bu sayede halkı istedikleri gibi yönlendirirler ve kendi bildiklerini okurlar. insan bilinci her ne kadar dışarıdan oluşturulamaz olsa da şartlara bağlı olduğundan yönlendirilebilir. bu olguyu kullanarak toplumu istedikleri duruma getirebilirler. uzun lafın kısası "paraya sahip olan medyaya da sahiptir." bu görüşe karşı çıkmaya çalışan yayın organları var olmasına karşın bu "boyalı medya" nın arasında eriyip gitmektedir.
