çeşitli açılımlarının yanında reklam için önemli olan 5 terimi ifade etmektedir.
money (para) : reklam için harcamayı düşündüğümüz para
message (mesaj) : reklamda vereceğimiz mesaj
mission (misyon) : neden reklam yapıyoruz (yeni ürün tanıtımı, pazara nüfuz etme, v.s.)
measurement (ölçüm) : reklam etkinliğinin ölçümü
media (medya) : medya kullanımı
