1994 yılında pirelli'nin reklam yüzü olduğunda herkesin garibine giden bir fotoğrafı billboard'larda boy boy basılmıştı. yılların atleti kırmızı topuklu ayakkabı giymiş, bu şekilde olmayan kontrolden dem vurulmuştu. ilk kez "kontrolsüz güç güç değildir" sloganı o zaman çıktıydı. şuydu:
zaten bir yıl sonrasında televizyonlarda "lastik adam" olarak görüldü. new york'ta koşuyordu lewis, özgürlük heykeline de tırmanıyordu, denizden koşarak manhattan'a da geçiyordu, oradan chrysler binasındaki metal kartal başlarının üstüne de atlıyordu:
(bkz: unutulmaz reklam filmleri/#4817607)
