örnek vermek gerekirse portakal ve mandalinayı ele alalım. normalde haftada 5'er kilo portakal ve mandalina tüketen bir birey olsun. portakalın ve mandalinanın kilosu da 1 lira olduğunu kabul edelim. portakalın fiyatının 1 liradan 1.5 liraya çıkmasıyla birey portakal tüketimini azaltarak mandalina tüketimini arttıracaktır. mesela portakaldan haftada 3 kilo tüketirken mandalinadan 5 yerine 7 kilo tüketmeyi tercih edecektir. buna ikame etkisi denilmektedir. burdaki önemli husus portakal ile mandalinanın birbirinin ikamesi olan mallar olmasıdır. yani birinin yerine ötekinin kullanılabilmesidir. mesela portakalla laptop birbirinin ikamesi mallar değildir. portakaldan aldığınız c vitaminini laptoptan alamazsınız gibi...
