gerçeği yansıtmayan bir durumdur. yapılan bir araştırmaya göre, satışa en fazla yönlendiren reklamların genel kitle tarafından sevilmediği anlaşılmıştır. sevilen reklamların da ödül kazanmaktan öteye geçemediği yine yapılan araştırmanın çarpıcı sonuçlarından biridir. ayrıca, yapılan işin brief ini görmeden, iş hakkında yorum yapmak çok da sağlıklı değildir. adam satış verilerini önümüze koyduğunda dudağımızın uçuklaması an meselesi olabilir. unutulmaması gereken en önemli nokta da, o reklamların çoğunun müşteri direktifleriyle tatnımayacak hlale getirilmesidir ki bu reklamcının hergün yaşadığı bitmeyen bir kabustur. yine ayrıca sözkonusu reklamların herbiri büyük ölçekli ajansların işleridir. bu azansların portfolyolarına bakıldığında çokça iyi iş görülebilir. illaki çok kötü reklamlar vardır ve bunların sayısı epey fazladır. bu durumda şunu söylemek gerekir: (bkz: kime göre neye göre)
