rekabet ortamında profesyonel iletişim çalışmaları için konsept üreten, mesaj veren ve bunları kağıda döken kişidir. görsel düşünme yeteneği, edebi beceri, yaratıcılık reklam yazarında aranan özelliklerdir. tek bir medya için çalışanlarının yanında büyük bir çoğunluğu hertür mecraya çalışmak zorundadır.
bir reklam yazarının gözünden ise; doğru iş, güzel iş ve müşterinin istediği iş üçgeninde boğulup kalan kişidir.
