insanlar üzerinde caydırıcılık etkisi olan bir ayar sözü. Tüketici psikolojisinde bir mağazada 100 YTL'lik bir malın etiketini bir başka mağaza da 99,99 YTL olarak gördüğünde ikinci malı almaya yönelmek ile aynı olaydır. Ama bokun da her yer de bok olduğunu ve koktuğunu gözardı etmemek gerekir.
