hala işletme kültürünü ya da yeni pazarlama fikrini anlayamamış işletmelerin yer vermediği bir anlayıştır. oysa raklam sektörü tüm işletmeleri kendine mecbur bırakan bir sektördür. tüketicide ilgi uyandırmak, onları satınalmaya teşvik etmek artık böyle mümkündür. biri reklam yapar, ihtiyaç sahibi o ürünü ondan almaya doğru harekete geçer. diğeri reklam yapmaz, ve bilinirliğinin azlığı sebebiyle ilgi görmez.
şayet konuya reklamcılık tarafından bakmamız gerekirse, matbaası olanın ya da çizim programı bilenin ''reklamcıyım'' geçindiği bir piyasadan bahsetmemiz mümkündür. bu tipler klasik reklamcılık sınırları dışına çıkamazlar. slogan, renkler, varsa kampanyanın nasıl vurgulanacağı, ulaşılması gereken kitleye nasıl ulaşılır, hangi reklam zemini kullanılmalıdır, tüketicinin gözüyle yapılan çalışmanın nasıl bir yankı uyandıracağı tahmini gibi bazı temel etmenleri gereksiz bulur ya da düşünemezler.
bu sayede işletme ya da esnafa gereksiz, amaçsız, ve sonuçsuz reklam harcamaları yaptırırlar. reklama duyarlı kişileri de reklamdan soğuturlar.
sonuç itibariyle bu iş, bir bilene bırakılmalıdır.
