1920' lerde filtreli olarak bayanlar için üretilen bir sigaradır. hatta 'mayıs gibi yumuşak' sloganı kullanılmıştır. 1950' lerde sigaranın kansere neden olduğunun anlaşılmasıyla filtresiz sigara kullanımının azalıp filtreli sigaralara ilginin artması sonucu; marlboro reklamlarında, marlboro' nun erkeklere de hitap eden bir sigara olduğunu gösterebilmek için kovboy figürü kullanılmaya başlanmıştır.
