özellikle ülkemizde rastlanılan, "bu şey bu kadar etmez ki, mal mısın alıyorsun?" klişesiyle su yüzüne çıkan anlayamama problemidir.
tabii bunun dışında; aldığı pahalı ürünü savunurken; "oğlum apple çok güzel, macbook çok cici, iphone çok dehşet" diyen ve yine kapitalizmi anlayamamış güruh mevcuttur.
kapitalizm; bir ürün üretmek adına çalışmak değil; bir ürünü sattırmak adına çalışmaktır. üften püften şeyleri; "anaam çok büyük ihtiyaç bu, hemen alayım" modunda insanlara satmaktır. kapitalizm ar-ge'ye 5 milyon dolar harcayıp, pazarlamaya ve reklama 100 milyon dolar harcamaktır.
son turkcell reklamlarında da gördüğümüz gibi; cepte internetin ne büyük, ne önemli ihtiyaç(!) olduğu bize anlatılmaktadır.
bunun yanında kapitalizm üründen çok markadır. marka sınıf yaratır. ilkel çağlarda kadınlar evleneceği erkeğin penis boyuna bakarmış; erkekler ise kadınların kalçasına. şimdi erkekler kadının hala kalçasına, kadınlar erkeklerin arabasına, ayakkabısına vs vs bakıyorlar. (bıdı bıdı etmeyin istisnalar kaideyi bozmaz)
şimdi bir düşünün; kırmızı bir ferrari sokağınızdan geçtiğinde; "peh lan arabaya bak emuastr" demeyen var mı? kafasını çevirip bakmayan? ferrari hayali kurmayan? şimdi tofaş'ı düşünelim. aramızda kaç kişi tork'dan, beygir gücünden, litreden anlıyor sanki? neredeyse hiçbirimiz anlamıyoruz? ama tofaş'ı sadece ihtiyaç için alıyor ve hayal etmiyoruz. çünkü tofaş "fakir" bir sınıfı temsil ediyor. ama ferrari ulaşılması güç bi sınıfın oyuncağı. ferrari alsanız hayatınızda kaç kere 5 saniyede 100 km hıza ulaşacaksınız sanki. özellikleri için değil. sınıfı için hayal kuruyorsunuz.
insan sosyal bir canlıdır. toplumda yaşar. toplumda yaşayan her canlı, kendisine dikkat eder. kendisinin "iyi" gerekirse "güçlü" olduğunu kanıtlamak için çaba harcar. kapitailzmde bu olay "ferrari" ile, "converse" ile, "timberland" ile, "nike" ile, "bmw" ile, "apple" ile vs. olur.
işte budur kapitalizm. gayetten ihtiyaçlar edinip, özelliğini bilecek, ama hiç kullanmayacağımız pahalı ürünleri almaktır.
not: iş bu yazının konusu, ailemden bir bireyin sony bravia'nın s*kimsonik bir modeline 3.500 türk lirası vermesi sonucu düşünülmüştür. kendisine, neden sony, neden bu model? şeklinde soru yönelttiğimde;
- e sony çünkü, sony. bu modelin, bıdı bıdı bıdı bıdı (elektronik mühendisliği 1. sınıf öğrencisi olarak bilmediğim bi ton özellik) özellikleri var.
