Sabri Ülker yönetimi oğlu Murat Ülker'e devrettiği dönem. Murat Ülker iyi eğitim almış, dünyayı görmüş adam. Hemen kolları sıvayıp rakibine saldırmaya başlar. Özellikle Eti'nin lider olduğu çubuk ve badem krakerde fiyat kırar. Haberi alan Sabri Ülker oğlunu çağırır. Der ki;
Oğlum rakibimiz ile gül gibi geçinip gidiyoruz. Yumruğumuz hep işliyor. Eğer rakibimizi piyasadan silersek yarın bir zenci gelir bir yumrukta bizi nakavt eder. Hemen fiyatları düzelt der.
Böylece Murat Ülker ilk dersini almış olur.
