dünyayı gezip gerçek hayatı gördükten, farklı farklı işlerle uğraşıp insanları kafi miktarda tanıdıktan sonra reklamcı olan ve efsaneleşen bir adamın itirafları...Kitabı yazma sebebini * kıvırmadan söylüyor. 'genç nesillerin yolunu aydınlatma filan zükümden aşşağa, Madison Avenue!' demese de, ona getiriyor. sahte bir demeçten gani gani iyidir bence, deneyimleri de oldukça işe yarar, hala. işte birkaç alıntı:
"Genelde büyük fikirler üreten en büyük buluşçulardan biri sayılsam da uzun meslek hayatım boyunca yirmiden fazla büyük fikirli kampanyam olmamıştır."
"Tüketici moron değildir. Sizin karınızdır. Onun zekasına hakaret etmeyin."
"Hırslı oynarsanız ülserden gidersiniz. Geniş yüreklilikle oynarsanız, uykunuzdan olmazsınız ama hatalarınız baki kalır. Kazanmak için oynayın, ama zevk da alın."
"Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, ama işin kötüsü hangi yarısı olduğunu bilmemem." *
"Okuyan, ne kadar akıllıca bir reklam yerine, bunu daha önce bilmiyordum, bu ürünü denemeliyim demelidir.(...)Aeschines konuştuğu zaman 'ne güzel konuşuyor' dediler. Ama demosthenes konuştuğunda 'philip'e karşı, ileri' diye bağırmaya başladılar. Ben demosthenes'ten yanayım."
"Ana metni yazmaya koyulduğunuzda, bir yemekte yanınızdaki hanımla konuştuğunuzu düşünün. Size, 'yeni bir araba almayı düşünüyorum, hangisini önerirsiniz?' diye sorduğunda ona vereceğiniz yanıt ana metniniz olsun."
"Okuyucuda merak uyandıran fotoğraf işe yarar. Okuyucu ne oluyor burada der, sonra bunu bulmak için metni okur."
favorimi de en sona sakladım:
"Kentin bütün parklarını dolaşın. Hiçbirinde yönetim kurullarının heykellerine rastlamayacaksınız."
