Bir ürününü pazarda tutundurmak istiyorsak ayran ürününü örneğin ; faaliyetlerimiz sırasında bazen ayranımızının dökülmesine razı gelmeliyiz. Sosyal ilişkilerde de bu böyle. işlerin ters gitmemesini istiyorsak bazı maliyetlere katlanmamız mutlaka gerekiyor. (bkz: sahurda ayran içmek)
