yeni kurulmuş küçük bir şirketin, ürettiği ürünler ile hemen hemen aynı ürünleri üreten büyük şirket karşısında karşılacağı durumdur. pazar burda hedef kitle anlamındadır. adını duyurmuş bir üretici her zaman daha baskındır, elinde bulundurduğu pazarı başkalarına bırakmak istemez.
