yerini yavaş yavaş pazarlamanın 4c sine bırakmaya başlayan 4p dir. şöyleki :
product yerini; customer value - müşteri için değer ya da fayda
price yerini; cost to the customer - müşteriye olan maliyet
place yerini; convenience - kolaylık,uygunluk,elverişlilik
promotion yerini; communication - iletişim e bırakmaktadır.
