ürün, fiyat, dağıtım şekli ve promosyonun etkin ve de verimli bir şekilde kullanılması ile pazarlama amaçlarına ulaşılmasını hedefleyen pazarlama anlayışıdır.
bütünleşik pazarlamada; 4p hep ortak düşünülmelidir. hiçbirinin diğerine göre üstünlüğü olmamalıdır. hepsi önemlidir ve pazarlama kararlarını etkiler. bir tanesinde yaşanacak aksilik, pazarlama hedefinin gerçekleşmesini engeller.
