dikkati doğuran ya da çağıran şeyler. örneğin bilinmeyen ya da sabırsızlıkla beklenen şeyler dikkati doğurur ya da çağırırlar. pragmacı william james buna şöyle bir örnek veriyor; ''pencereye vurulan çok hafif bir darbe dikkatimiz çekmez, ama bunu vuran beklenen bir sevgiliyse hemen dikkatimizi çeker.
