en düşük maliyetten en yüksek karı sağlamaya yarayan pazarlama yöntemi. ‘gerilla taktiği’ kavramı, abd’de pazarlama reklam iletişimi alanına ilk olarak 1960’larda vietnam-amerika savaşından miras olarak girmiştir. Gerilla taktikleri; akılcı, sıra dışı uygulamaları içermektedir. Ruhunda şaşırtıcı ve orijinal olmak vardır. Enerjiktir. Kendisini bile sürekli yeniler. Dikkati farklı yöne çekmeye çalışır. Rakiplerini yıpratır. Agresif bir yöntemdir. Esnektir. Bütçeyi minimum kullanım prensibini içerir.
