insanlar fikirlerini belirtmek için "fikir iklimini" yoklarlar. eğer kendi fikirleriyle medyadaki egemen fikir benzerlik gösteriyorsa insanlar fikirlerini belirtmek için cesaret bulurlar. kendi fikirleri medyadaki egemen fikre zıt ise sessiz kalmayı yeğlerler ve suskunluk sarmalı oluşur. ayrıca medya kasıtlı olarak muhalif ünitelere fikirlerinin aptalca, haince, gülünç olduğunu aşılamaya çalışır ve kendinde başka kimsenin öyle düşünmediğini inandırmaya çalışır. ama hemen umutsuzluğa kapılmamak gerekir çünkü medya bizim ne düşüneceğimizi değil ne hakkında düşüneceğimizi belirler.
