gerçeğin alternatif kavramlarla ifade edilmesidir.
metafor kullanmak akılda kalıcı konuşmaktır. metaforlar ne kadar akılda kalırsa, ne kadar duygulara hitap ederse o kadar motive edici olur. iyi bir metafor yüzlerce kelimeden daha değerlidir. metaforlarda ayrıntı da bu yüzden yoktur.
örnek: "çatma, kurban olayım çehreni ey nazlı hilâl!"
