Coca Cola'nın pazarlama temsilcilerinden biri Ortadoğu'daki görevinden büyük bir hayal kırıklığıyla dönmüş. Niye başarılı olamadığını da arkadaşlarına anlatmış:
"Beni Ortadoğu'ya ilk gönderdiklerinde iki sorun vardı : Ben Arapça bilmiyordum. Halkta da okuma yazma öyle yüksek değildi.
Bu yüzden onlara vermek istediğim mesajı yan yana 3 resim halinde düzenledim.
Birinci resimde bir Arap..Çölde kumların üstünde sürünüyor, susuzluktan kavrulmuş, ölüyor..
ikinci resimde kumlar arasında bulduğu Coca Cola'yı içiyor..
Üçüncüde adam dipdiri..Ayakta.. Canlı ve neşeli.."
"Ee.. Harika fikir.. Anlamadılar mı?.."
"Anladılar tabii. Sorun da bu.. Araplar sağdan sola okurlarmış meğer!.."
