negatif etki de denilebilir. bir sosyal etki sürecinde, hedefin olumlu olarak etkileyen yönünde etkilenmeyip aksi yönde bir eğilim geliştirmesini ifade etmektedir. iletişim alanında bumerang etkisi, hedefine ulaşmayan bir mesajın geri dönerek, mesajı verenin beklemediği sonuçlara yol açmasıdır.
(bkz: boomerang etkisi)
