boston consulting group'un icat ettiği bir matris. buna göre büyüyen pazarda büyük pazar payı yakalayan ürünler "star", sabit pazarda (ki doyuma ulaşmış pazar olur kendileri) yüksek pazar payı yakalamış ürünler "cash cow", sabit büyüklükte pazarda düşük pazar payında olan ürünler "dog", büyüyen pazarda küçük pazar paylı ürünler ise "question mark" olarak nitelendirilir.
pazarlama odaklı pek çok şirket ürünün zamanla bir cash cow olmasını ister, ki adı üstünde ondan para sağsın. omo, alo gibi deterjan pazarının liderleri iyi birer cash cow örneğidir.
activia gibi bir ürün ise star için iyi bir örnektir.
cola turka tam bir dog'dur.
bunun yanı sıra büyümekte olan pazardaki küçük pazar paylı ürün; yani question mark'a güzel bir örnek de "malatya pazarı" kuruyemişleridir. (pazar olarak paketlenmiş kuruyemiş pazarı alınırsa)
