markalar için hangi kitleye hitap ettiği çok önemlidir. lcw deyince aklınızda bir kitle canlanırken; mavi, zara deyince başka bir tüketici grup muhakkak canlanır.
ancak koton böyle değildir. arada kalmıştır ve orta skaladadır. bu durum da marka kimliğine oldukça zarar vermektedir. çünkü aynı marka hem dar gelirliler için pahalı hem üst gelir grubu için ucuzdur. ortada kaldığı için de işletme stratejilerini gözden geçirmeleri gerekmektedir.
