moda, gelenek, aykırı çıkış, yaratıcılık vb. marka konseptlerine inanç ve ideolojik görüş kavramının de eklenildiği düşünülen bir üst markadır. Çağrıştırdığı bu yönüyle tercih edilirken taraftarlarından daha çok sayıda antipacilerinin olduğu ürünlerdir.
