gençlerin marka merakının beğenilme, öne çıkma, toplumda saygı görme, takdir edilme, başkalarından üstün olma, kabul görme gibi şeylerden başka açıklaması yoktur. bu da prestijin ve saygın olmanın şartının çok para kazanmak ile eşdeğer olduğunun ispatıdır. toplumdaki ahlaki ve kültürel değerlerin yerini paranın almasıdır. (bkz: kapitalizm)
