bir insan başka bir insanı veya nesneyi nasıl marka yapar?
öncelikle markayı tanıyalım, eğer bir marka ismini duyduğunuzda onun ne olduğunu siz dahil etrafınızdaki insanların tamamı biliyorsa ve hakkında iyi şeyler söylüyorlarsa bu markadır, mesela coca cola yı tanımayan yoktur, birine bana bir kola markası söyle dediğinizde kime sorarsanız sorun herkes coca cola der, neden?
birçok nedeni var, ama biz kısaca kendine özgü tadı ve reklamları diyelim neden sorusunun cevabına.
bir de louis vuittonadı altında tüm dünyanın bildiği ama herkesin ulaşamadığı marka vardır, bir prestij sembolüdür, herkesin ulaşamadığı herkesin elde edemediği, herkesin hayal ettiği...
markaları insanlar yaratırlar, bir nesne ne kadar kaliteli olursa olsun veya gizemli, insanlar rağbet etmedikce markalaşması mümkün değildir, ama insanlar markalar hususunda da hata yapabilirler, yüceltmemesi gereken bir şeyi markalaştırabilir veya marka olması kesin gözüyle bakılan bir şeyi aşağılayabilirler, reklamın buradaki konumu önelidir, kötü reklam iyi malı batırabilir, ama ya kötü mala iyi reklam yapmışsak?
benim tanıdığım biri malesef öyle yaptı, tamam kalite vardı, tamam kendine özgü bir şekli vardı ama louis vuitton değildi, coca cola'ydı markalaştırmak istediği, herkesin ağzında gezdirdiği içtikten sonra tuvalete gönderdiği bir sıvıyı bir prestij sembolü olarak görüp hak etmediği şekilde kalbinde markalaştırdı.
belki marka isimleri ve kullanılan tabirler bu yazıyı okuyan insanların hiç bir şey anlamamasına sebeb olacak, sadece okuyan insanlar bir gerçeğin farkına varacaklar, iki dünya devi markanın arasındaki farkı.
ama bir kişi anlayacak ne demek istediğimizi, sadece bir kişi hiç düşünemediği şeyleri düşünecek, sadece bir kişi anlamak istemediği şeyi bu sefer gerçekten anlayacak, ve sadece öteki bir kişi bu olanlara üzülmeye devam edecek.
bana kalsa, herkesin yer bulduğu ama bana ait olmasını istediğim halde benim yer bulamadığım ruhu, kalbimden çıkarır gözümü kırpmadan çöpe atarım, ben atarım, çünkü ben hiç aşık olmadım.
