karşımıza gelen hemen hemen her reklamda mevcut olan bir durumdur.kadınları cinsel obje,yan unsur,erkekten sonra gelen varlık olarak algılamamız üzerine kuruludur bu tarz reklamlar.bunlar örtülü yada açık şiddet olarak görülebilir.yanlış olan kadınları kullanmak değil onları olduklarından çok daha farklı kalıplara sokarak göstermektir.reklamlar bu yüzden sanıldığı kadar masum olmamakla beraber sadece kadınları değil satışa yönelik herşeyi kullanmayı kendine ilke edinmiştir.
