benzer maddi durumdaki kişilerin marlboro içmesine benzer. belirli markalar, maddi durumu iyi olmayan kişilere asla sahip olamayacakları bir sosyal statüdeymiş gibi hissettirir. marlboro içmek, starbucks'a gitmek, iphone kullanmak buna örnektir.
zengin bir kişinin alabileceği en pahalı telefon, içebileceği en pahalı sigara ve kahve bunlardır ve çoğu vatandaş belli fedakarlıklarla bunlara sahip olabilir.
işte bu markaların cazibesi ve pazarlama tuzağı da, en zenginle en fakiri aynı noktada buluşturabilmesinde yatar.
