modernizme alternatif ya da koşut olmayan ve hatta devamı da olmayan, derdi kavramlara içeriksel göndermeler değil de niteliksel göndermeler yapmak olan dönemsel adlandırmadır. modernizm nasıl ki ulus devleti ve güçlü bir kapitalizmi işaret ederse, postmodernizm de onun ardılı ve sözde alternatifi olarak çok kültürlülüğe ve kimliğe işaret eder. modernizm şehirleri yarattı, postmodernizm ise modernizmin yarattığı şehirlerdeki çok kimlikli hali öne çıkardı. bağlamak bir arada tutmaya alternatif parçalamak ve farklılıkları vurgulamak seçildi. bu yaratılan çok kültürlü havaya rağmen postmodern dönemlerin içselleştirememiş olmasından kaynaklanıyor olsa gerek ki, yapılar vurgu yaptığı kimliği yok sayma çabası içine girdi. her ne kadar mimari alanında kendini göstermiş olsa da postmodernizm günümüzde yaşamın tüm alanlarına sirayet etmiştir. sirayetinin silahı da küresel kapitalizmdir. bakınız, nasıl da dünyanın yerel bankaları reklamları ortaya çıkıvermiştir, nasıl da coca cola merkezi reklam sistemini bırakıp her ülkenin etnik, dini ve ahlaki değerleri ile ilgili reklamlar yapmaya bağlamıştır. postmodernizm kapitalizm için 'bu sadece sana özgü'fkri yaratarak tüketimini ve buna bağlı olarak karını artırmayı hedeflemektedir. elin amerikalısının gazlı içeçeği bizi çok ilgilendirmeyebilir. ancak ramazan ayında tüm ailecek içilen kola standart bir türkiye vatandaşı ve ailesini etkileyecektir.
