ancak sıklıkla amerikan reklamı yaptığı görülmüştür, bu yüzden amerikan kökenli olduğuna dair varsayımlar mevcuttur. dünya devi levi's'in pazardaki en büyük rakibidir ve ideal levi's tanımlamasından bir hayli uzaktır.
pazara girdiği günden bu yana rekabetten beslenir ve markayı besleyen şey lider olma güdüsüdür. ancak bir yandan da lider olmak istememektedir, onu çekici kılan bu rekabetin içinde olmasıdır.
