isveçli Pazarlama Gurusu Seth Godinin Mor inek diye bir teorisi var. Son yıllarda işletme ve pazarlama dünyasına yeni bir anlayış kazandıran bu teoriyi tek kelime ile açıklamak gerekirse rahatlıkla farklılık diyebiliriz.
Fakat son donem de mor inek out, (bkz: fast fish) in.
