bir kimlik, grup, örgüt veya kurumun amaç ve araçlarını genel olarak tanımlayan bir deyiş veya sözcük listesine verilen isimdir. Slogan sözcüğünün diğer bir adı da mottodur. Motto sözcüğü italyanca'dan gelir ve kökeni Latince muttire yani 'mırıldanmak, söylenmek'tir. Motto tanımlayıcı bir deyişin yanı sıra bir düsturun kendisi de olabilir. Sloganlar özellikle Batı'da genellikle Latince veya Latince kökenli dillerde yazılsa da ingilizce veya Almanca yazılmış birçok slogan da vardır. Bunların dışında da birçok istisna bulunur.*
