Tüketim toplumunun bir gerçeği olarak, kapitalizmin insanları bir çekirge sürüsü gibi ele geçirdiğini gösteren durumdur. Modalaşan, veya markalaşmış ürünlerin, kişileri istemsizce kendilerine bir mıknatıs gibi çekmesi, insanların pahalıysa alırım düşüncesine koşullandırmaktadır. Zamanla bu insanlar acayip bir tüketim çılgınlığının esiri olurlar.
Örneğin; Markalaşmamış bir giyim firması x marka bir pantolona 50 tl fiyat biçmiş olsun. Diğer taraftan markalaşmış bir firma ise markalaşmamış ürünün aynısını alarak kendi etiketini yapıştırıp üzerine 250 tl fiyat koysun. toplumdaki çoğu kimseler -özellikle hiç üretmeyen ve tüketmeye alışmış bir toplum- 250 tllik marka pantolonu alacaktır.
