Bu yılki Brandweek istanbul kapsamında yapılan etkinliklerin birinde M.A.R.K.A. reklam ajansı başkanı hulusi derici'nin verdiği konferans sırasında, salondaki izleyicilerden biri olan türk reklam sektörünün duayen ismi haluk sicimoğlu'nun gerçekleştirdiği eylemdir. Üslubu ağır kaçmış olsa da haluk sicimoğlu yerden göğe kadar haklıdır. Zaten kendisi de üslubu için kendi konferansı sırasında özür dilemekle birlikte haklılığını yinelemiştir.
Olayın gelişimi şu şekilde olmuş: Brandweek Istanbul'daki konferansı sırasında Hulusi Derici, ajansının * yaptığı Didi buzlu çay reklamına sözü getirdiğinde Haluk sicimoğlu "yiyin gari" diyerek didi reklam konseptinin, strateji bölümünün başında bulunduğu ajansı alice bbdo'nun yaptığı köylü kadın temalı Lay's reklamından taklit edilmesine gönderme yapmıştır. Bunun üzerine hulusi derici "Anadolu kadını sizin tekelinizde mi?" cevabıyla durumu savunmaya geçse de haluk sicimoğlu bu sefer daha yüksek bir ses tonuyla "yiyin gari" deyince "O zaman gidip dava açın." demiştir. Haluk sicimoğlu da sonunda patlayarak "Allah belanı versin gavat!" şeklinde bağırmıştır. Alınan bilgilere göre de salonda bulunan reklamcı ahalisinin çoğunluğu haluk sicimoğlu'nun isyanını haklı bularak "Çalıntı reklam yapma" şeklindeki ifadelerle hulusi derici'ye tepki göstermiştir.
Reklamcılık satışla beraber yaratıcılığı da içeren bir alandır. Her ne kadar bu Türkiye'deki markaların pazarlama ekipleri tarafından hâlâ daha tam olarak anlaşılamasa da ( veya anlamak istenmese de) işini iyi yapmak isteyen her ajans yaratıcı olmak ister. alice bbdo'nun Lay's için oluşturduğu konsept olan yiyin gari'deki köylü Anadolu kadını ve onun şivesi üzerinden çizilen imajla, M.a.r.k.a.'nın yaptığı didi reklamında görünün imaj neredeyse birebir aynıdır. Bu esinlenmek değil, düpedüz hırsızlıktır. Haydi, malum ajansın Atlasjet için kullandığı "en iyi iki numarayız" konseptini de yurtdışından aynen kopyalayıp yapıştırdığını biliyoruz. Müşteri olan çaykur bunu nasıl kabul etti anlamak gerçekten zor. Yani her durumda mevzunun iler tutar tarafı bulunmuyor. Nitekim didi reklamını ilk izlediğimden bei bu imitasyon yapımın varlığı beni tiksindirmiş durumdadır. Hâl böyleyken elbett eüslup fazla ağır kaçmış ama ortadaki emeğin çalınması durumunu gördükçe insan, haluk sicimoğlu'nun yerinde belki de kim olsa sinirlerine hâkim olamazdı diye düşünüyor.
