2007 yılında Avrupa Komisyonu işletme ve Sanayi Genel Müdürlüğü tarafından geliştirilen bir girişim.
Henüz keşfedilmemiş ve düşük turist yoğunluğuna sahip yerleşmelerin, sürdürülebilir turizm ilkeleri doğrultusunda turistik cazibesinin arttırılması, turistik çekim unsurlarının geliştirilerek turist akışının yoğunlaştırılması ve bu sayede yerel ve bölgesel kalkınmanın hızlandırılması amacıyla her sene farklı bir tema doğrultusunda projeye dahil ülkeler bünyesinde turistik destinasyon seçim yarışmaları düzenlenmekte, henüz tam anlamıyla turizme kazandırılamamış ancak sürdürülebilir turizm çalışmaları neticesinde gelişim gösterme potansiyeli yüksek görülen destinasyonlar belirlenerek ortak bilgi ve iletişim ağına dahil edilmektedir.
türkiye projeye 2008 yılında dahil olmuştur.
2008 yılı Turizm ve Somut olmayan Kültürel Miras Kapsamında Kırkpınar Geleneği ile Edirne,
2009 yılı Korunan Alanlar teması kapsamında Kars Kuyucuk Yaban Hayatı Geliştirme Sahası,
2010 yılı Suya Bağlı Turizm teması kapsamında Bitlis Nemrut Dağı Krater Gölü,
2011 yılı Turizm ve Fiziksel Mekanların iyileştirilmesi teması kapsamında Ankara Hamamönü,
2013 yılı Erişilebilir Turizm (Accessible Tourism) teması kapsamında Sakarya Taraklı proje kapsamında avrupa seçkin destinasyonu seçilmiştir.
