insanın dışlanmama, toplumla bir olma isteğinden ötürü güç bulan normlar kümesidir.
insan yapısı gereği sürekli bir grubun parçası olma isteği içerisindedir. Bu grup tarafından sevilme, takdir edilme gibi arzular talep eder ve bu arzular doğrultusunda kendisini 'diğerleri'ne uydurur. Günümüzde bu uyma davranışı giyimden, konuşmaya ve hatta yaşam tarzına kadar görülmektedir. Kapital sistemde uyma davranışının en kolay nemalanma yöntemi giyim- kuşam oldugu için moda denince akla ilk gelen bu sektördür. Bireyler toplum tarafından her nasılsa kabul görmüş 'diğerleri'nin belirledikleri giyim tarzına uymaya çalışır ve ancak bu uyma davranışını gerçekleştirdiği zaman toplum tarafından takdir edileceğine inanır. bir süreden sonra kendi değer ve normlarından vazgeçerek diğerlerinin değer ve normlarını benimser. Toplumun birey üzerindeki bu normatif sosyal etkisine moda denir.
