bir reklamcının itirafları adlı kitabında reklamın mesajı doğrudan vermesi gerektiğini, sanatlı söyleyişin ve reklam filminin çöpe atılan para olduğunu söyler.hatta ajansına katılan çalışanlarına verdiği eğitimde özellikle bunun üzerine basar ve aksi yapıldığı taktirde işten atar. gel gör ki şu anda ogilvy'nin yaptığı tüm işler neredeyse bu ilkeye ters düşmektedir. bu durum türkiyede ki ogilvy pazarlama müdürüne sorulduğunda ise (bizzat sordum) 'o onu 1960 ta söylemiş ne yani zaman değişti!' türünden bir cevap alınmıştır.
