Dünyanın bir numaralı denetim şirketi, Zaman'ın tirajını teyit etti
Medya denetimi konusunda dünyanın en büyük şirketi olan BPA, Zaman Gazetesi ve Aksiyon Dergisi'nin tirajlarını denetledi. Matbaa, dağıtım ve abone bilgilerini didik didik inceleyen BPA ekibi, Zaman'ın hafta içi ortalama 609 bin, pazar günü ise 678 bin satış yaptığını teyit etti.
BPA Avrupa Direktörü Stuart Wilkinson
Aksiyon'un ortalama tirajı ise 29 bin 520. Bunun 5 bin 492'si bayi satışı olarak gerçekleşiyor. Yönetim kurulunda Microsoft ve Siemens gibi dev firmalardan temsilcilerin yer aldığı BPA, Türkiye'de tiraj denetimi yapan IFABC'nin de kurucu üyesi. 30'dan fazla ülkede faaliyet gösteren şirketin Türkiye'deki araştırma sonuçları, dün kamuoyuna duyuruldu.
Çırağan Sarayı'nda düzenlenen toplantıda konuşan BPA Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Direktörü Stuart Wilkinson, Amerika ve Kanada'da yaygın olarak uygulanan abone sisteminin, Avrupa'da da hızla arttığını vurguladı.
Uluslararası Tiraj Denetim Kurulları Federasyonu'nun da kurucu üyesi olan BPA, 30'dan fazla ülkede medya denetimi gerçekleştiriyor. 2 bin 600 reklamcı ve ajans üyesi olan firma, 2 bin 500'ün üzerinde sektörel yayın, tüketici dergisi, gazete, web sitesi, kablosuz ve e-mail destekli medyaya hizmet veriyor.
1931 yılında New York'ta kurulan ve dünya genelinde 200 çalışanı bulunan şirket, Zaman Medya Grubu ile adım attığı Türkiye'de de ofis açmayı düşünüyor. Zaman Gazetesi ve Aksiyon Dergisi'nin Kasım 2006-Mart 2007 dönemine ait tirajıyla ilgili denetim yapan BPA'nın elde ettiği veriler Çırağan Sarayı'nda gerçekleştirilen toplantıyla kamuoyuna açıklandı.
BPA Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Direktörü Wilkinson, toplantıda yaptığı konuşmada, son yıllarda hızla gelişen internetin medya sektörünü doğrudan etkilediğini söyledi. Gazetelerin sadık okuyucu kitlesinin, birbiri ardına açılan haber sitelerine kaydığını belirten Wilkinson, bu durumdan olumsuz etkilenen basın-yayın kuruluşlarının okuyucularını abone sistemine geçirmeye çalıştığına dikkat çekti.
Wilkinson'a göre, reklam verenler üzerindeki 'abonelik sistemine sahip gazeteler büfe ve bayilerden satılanlardan daha dar kapsamlı' algısı değişmeye başladı. Dünya çapında yapılan denetimler gösteriyor ki, reklam verenler sabahın erken saatlerinde yüz binlerce adeti okuyucuya ulaşan gazeteleri büyük bir fırsat olarak görüyor. Bu gazetelerin sadık okuyucu kitlesine ulaşmaya çalışıyor.
BPA, yanlış bilgi verdiği tespit edilen şirketleri hem üyelerine duyuruyor hem de ceza kuruluna sevk ediyor. Reklam ajansları ve reklam verenlerin oluşturduğu bu kurullar, sevk edilen kuruluşları üyelikten çıkarabiliyor. Tarafsız olarak faaliyetlerini yürüten ve kâr amacı gütmeyen BPA'nın gelirleri üyelerin aidatları ile yaptıkları çalışmalardan elde ettikleri gelirlerden oluşuyor. BPA'nın yaptığı denetimin sonuçları reklam verenler ve reklam ajansları için çok önemli bir veri kaynağı oluşturuyor. Reklam verenler denetimin sonuçlarına göre hareket ederek reklam stratejilerini belirliyor ve yatırımlarını yönlendiriyor.
Reklam verenlere büyük kolaylık
Zaman Gazetesi Genel Yayın Müdür Yardımcısı Mehmet Kamış ile reklam verenler ve reklam ajansı yöneticilerinin de katıldığı toplantıda Zaman Medya Grubu Stratejik Destek Direktörü Orhan Azizoğlu da bir konuşma yaptı. Titiz incelemenin tiraj verilerini teyit ettiğini belirten Azizoğlu, uluslararası çaptaki tarafsız kuruluşun yaptığı çalışmanın Zaman'ın tirajıyla ilgili dönem dönem yapılan spekülasyonlara da bir cevap niteliği taşıdığını söyledi.
'Şeffaf Tiraj' sloganıyla yola çıktıklarını vurgulayan Azizoğlu, "BPA bütün kayıtlarımızı tek tek inceledi. Zaman'ın bu girişiminin diğer medya kuruluşlarına da örnek olmasını diliyoruz. BPA gibi denetçi kuruluşların çalışmaları reklam verenler ve ajanslara reklam bütçelerini ayarlamaları konusunda da büyük ufuk açacak." diye konuştu.
Abone kayıtları didik didik incelendi
Uluslararası medya denetim şirketi BPA, Zaman Gazetesi ve Aksiyon Dergisi'nin Kasım 2006-Mart 2007 dönemine ait tirajlarını denetledi. Şirketten gelen 4 kişilik ekip, toplam 200 saat süren çalışmada gazetenin matbaa, dağıtım ve abonelikle ilgili tüm bilgilerini didik didik inceledi. Gazetenin aldığı kâğıtlar, matbaada her gün kaç gazete basıldığı, dağıtım kuruluşlarına yapılan ödemelerin faturaları tek tek incelendi. Abonelerin ödemeleri de denetçiler tarafından mercek altına alındı.
Abone kayıtlarını içeren veri tabanında yapılan araştırmada kredi kartı ya da nakit olarak yapılan ödemelerin kayıtları incelemeye tabi tutulurken, abonelerden yapılan nakit tahsilat hesapları da mercek altına alınarak bu ikisi arasında tutarsızlık olup olmadığı kontrol edildi. Örnekleme yöntemiyle seçilen 900 aboneyle telefon görüşmesi yapılarak gazetenin her sabah düzenli olarak kapılarına ulaştığı teyit edildi. Ayrıca abonelerce doldurulan formlar incelendi. BPA, Zaman ve Aksiyon'un tirajını her yıl bir kere denetime tabi tutacak. Bu çerçevede hazırlanan raporlara ise 'http://www.bpaww.com' ; sitesinden ulaşılabiliyor.
