Kişi tüketeceği mal veya hizmetlerden elde edeceği malın veya hizmetin yoplam ve marjinla faydasını hesaplayabileceğinden mallara yönelik tercihlerini bu ilkelerden hareketle yapar.Tüketilen ilk birimlerden elde edilen fayda yüksektir ancak tüketime ara verilmezse fayda azalmaya başlar buna azalan marjinal fayda varsayımı adı verilir.*
