Kapitalizmi iyi okumuş büyük markaların, ayakta kalmalarını sağlayan direklerinden biri. Bu işin en babasını hermes yapar(daha babasını biliyorsanız lütfen uyarınız). Markalaşmış markalar, insanların ne istediğini iyi bilirler. müşterilerine değerli olduklarını hissettirirler: 'Benim ürünüme sahipsen değerlisindir, çevrende itibar görürsün. Çünkü benim ürünümü herkes alamaz. Sen alabilenlerdensin.' düşüncesini aşılarlar bilinçaltlarına. Alıcının amacı da bu duruma paralellik gösterir her daim: satın aldığı markalaşmış ürünü gururla taşır, üst sınıf bir insan olduğunu ispatlamaya çalışır.
